Le hard-discount : la solution des ménages modestes

Les temps changent, mais finalement pas tant que cela. En effet, selon la dernière étude Insee sur les comportements d'achat des ménages en France, les plus aisés et les parisiens continuent de fréquenter assidûment les petits commerces de proximité tandis que les ménages à revenus modestes se tournent de plus en plus vers le Hard-discount pour remplir le frigo (18 % en 2006 contre 14 % en 2001).

Globalement, le petit commerce alimentaire est en perte de vitesse avec, en 2006, 70 % des dépenses alimentaires réalisées en grandes surfaces d'alimentation. Les grandes surfaces grignottent aussi de plus en plus de clients au commerce de proximité pour les dépenses d'habillement chez les ménages les plus modestes (45% de leurs dépenses contre 28% pour les hauts revenus). Les grandes surfaces alimentaires sont les grands gagnants sur ce type de dépenses qui passe de 14 % à 17 % entre 2001 et 2006. Les grandes surfaces spécialisées habillement drainent aussi une large frange de la population (28%).

Le seul véritable secteur où le commerce de proximité tire toujours son épingle du jeu est la vente de biens de consommation durable (gros électro-ménager, hi-fi, télévision). Le conseil lors de l'achat et surtout le service après vente restent décisifs.

Selon l'Insee, la part des achats via internet est en toute petite hausse passant de moins de 1% en 2001 à tout juste 2 % en 2006.

• Pour en savoir plus sur l'enquête Insee.