Ed, le volet hard-discount de Carrefour

L’enseigne Ed appartient au groupe Carrefour. Elle a vu le jour en 1978 et inaugurait un nouveau type de magasin en France : le Hard Discount.

Ces magasins reprenaient le modèle déjà bien installé en Allemagne avec l’enseigne Aldi. L'idée d’origine était d’être le plus près possible des attentes des consommateurs grâce à des produits sans marque de bonne qualité mis en vente dans des magasins sobres et conviviaux.

Le côté brut des magasins choque au prime abord mais finalement, le concept prend. Chez Ed, on a juste le nécessaire et il donc est impossible de se laisser tenter par le superflu !

Une idée pleine de bon sens puisqu’en 1987, Ed franchit le cap des 100 magasins. Aujourd'hui, l'enseigne Ed regroupe plus de 750 points de vente en France, dont beaucoup sont implantés dans les grandes villes de province (surface de vente moyenne : 680 m²).

En 2005, Ed est le second acteur en France dans le hard-discount, derrière Lidl et devant Aldi. Et le concept est encore loin d’être à son maximum : en effet, le hard-discount est de plus en plus porteur en France et le groupe Carrefour envisage de passer à la vitesse supérieure en 2006 en procédant à l’ouverture de plus de magasins que sur chacune des 10 dernières années.