Cosmétiques : chiffres et tendances

Selon BEYOND BEAUTY PARIS, en 10 ans (1995-2004), le marché de la Parfumerie-Cosmétique a progressé en moyenne de 5,4 % par an en Europe.
Les ventes pour l’Europe des 15, la Suisse et la Norvège atteignent, en 2005, 60 milliards d’euros. Le marché continue d’être dominé par l’Allemagne, la France, le Royaume-Uni, l’Italie et l’Espagne. Ensemble, ils représentent près de 77% des ventes réalisées sur l’Europe des 15, la Suisse et la Norvège. L’industrie des cosmétiques en Europe est constituée de 5 catégories de produits. En 2005, les soins pour la peau (24,9% des ventes), les produits d’hygiène (24,1% des ventes) et les soins pour cheveux (24,2% des ventes) dominent le marché de l’hygiène et de la beauté. Les parfums et fragrances et le maquillage se partagent le reste du marché, soit presque 27% des ventes totales du marché avec
respectivement 14,5% et 12,3%. Les ventes en France ont atteint quant à elles 6,508 milliards d’euros. Le marché national, déjà très développé (la consommation de produits cosmétiques par habitant est une des plus forte au monde), poursuit sa stabilisation après une décennie de forte croissance (+4,3% de 1995 à 2004).

Les tendances du marché en Europe

• Les produits de beauté : Le consommateur est en quête de produits accessibles. Il aime avoir un choix dans des gammes complètes et faire une sélection parmi des promesses produits, des ingrédients, des emballages, divers et variés.
• Le résultat professionnel : Les consommateurs sont friands des produits qui offrent un résultat professionnel à la maison. Ainsi, de nombreux salons professionnels et des instituts ont développé des gammes de soins professionnels ; un compromis adapté aux consommateurs ; ils trouvent conseil auprès d’un professionnel de la beauté et obtiennent un résultat qu’ils perçoivent comme similaire à ceux des salons et instituts.
• La transversalité : La transversalité est un échange entre les industries qui permet de déboucher sur des innovations. Par exemple, l’industrie de la cosmétique s’inspire de nombreux secteurs (automobile, textile, médicale…) afin d’imaginer les nouvelles applications qui aideront au développement des produits. Ce procédé est de plus en plus exploité dans l’industrie de la beauté. Il se développe et devient de plus en plus sophistiqué. C’est un moyen efficace pour répondre au besoin de nouveauté des consommateurs.
• Le BIO / le naturel : Les marques de cosmétiques BIO et de produits naturels progressent rapidement sur le secteur de l’hygiène et des cosmétiques. Les pionniers du marché sont passés de produit de niche à marque tendance en peu de temps.
• Les soins pour hommes : Les soins pour homme ont connu une croissance majeure sur la globalité du secteur et plus spécifiquement dans les branches produits d’hygiènes et soins pour la peau. Les adolescents et les jeunes adultes sont de plus en plus ouverts à la consommation de produits cosmétiques. C’est une cible fidèle qu’il est important d’attirer tôt. Cette nouvelle tendance engendre des conséquences en termes de packaging, de marketing, de promotion des ventes,…
• Les soins pour la peau
  - Produit spécial nuit
  On a vu apparaître récemment des produits qui prétendent nourrir, réparer ou offrir des effets curatifs sur le visage, les mains, le
  corps… spécifiquement durant la nuit.
  - Soins spécifiques
  Après s’être limité au visage et au corps, les soins pour la peau connaissent aujourd’hui une segmentation plus large avec l’apparition
  de soins pour genoux, épaules, cou, mains et toutes autres parties du corps nécessitant une attention spéciale. Ces produits
  concurrencent les soins combinant deux fonctions telles que les laits corporels hydratants et autobronzants.
  Les soins solaires
  Les habitants d’Europe de l’Ouest aiment avoir un teint hâlé. Ils ont tendance à apprécier le tourisme dans les pays chauds. Aussi, le
  segment des soins solaires est moteur de croissance sur le secteur des soins beauté. D’autre part, les lotions promettant hydratation et
  peau bronzée connaissent, elles aussi, une belle évolution.