Quiestlemoinscher.com : E.Leclerc creuse l’écart prix avec ses concurrents

L’objectif est de comparer toujours plus de références – 2327 produits ont été relevés entre le 8 et le 17 janvier 2007, soit 670 000 prix comparés.
Quiestlemoinscher.com propose aussi au consommateur une nouvelle fonctionnalité interactive : le panier, qui permet de constituer sa propre liste de courses, et ainsi de personnaliser la comparaison.
Enfin, à travers cette actualisation, E.Leclerc confirme sa performance prix et creuse l’écart avec l’ensemble de ses concurrents.
En janvier, E.Leclerc creuse les écarts de prix avec tous ses concurrents
E.Leclerc confirme sa performance prix sur les 2 327 produits relevés et creuse l’écart avec tous ses concurrents.
Sur la période de relevés, entre le 8 et le 17 janvier 2007, sur les 2 327 produits les plus bataillés en prix par les distributeurs, E.Leclerc est moins cher que ses principaux concurrents de 3.8 % à 11.7% suivant les enseignes (soit l’équivalent de 2 à 5 ans d’inflation).
Cette performance globale se vérifie à tous les niveaux de comparaison : E.Leclerc est la moins chère des enseignes sur chacun des 7 rayons et pour 36 des 37 familles de produits.
Avec 670 000 prix relevés, quiestlemoinscher.com est le premier comparateur de prix des produits de grande consommation
En réponse aux critiques formulées à l’encontre de la première vague de relevés de prix, le périmètre produit de quiestlemoinscher.com a été élargi, passant de 1 536 références de grandes marques nationales à 2 327. L’objectif : fournir des points de repère plus précis aux consommateurs en élargissant le choix des produits proposés en ligne.
Du 8 au 17 janvier, 670 000 relevés de prix ont été effectués par Pole Communication, société d’études spécialisée :
• Une comparaison des 8 plus grandes enseignes nationales de grande distribution (hypermarchés ou supermarchés de plus de 1 200 m2)
• Un échantillon de 383 magasins visités (France entière) soit 12,3 % des 3 104 magasins appartenant à cet univers, respectant la méthode des quotas. Les critères de quotas choisis restent les mêmes (taille et situation géographique des magasins). Et pour préserver un effet de surprise, les magasins visités sont différents de la dernière vague de relevés.
• 2 327 produits de grandes marques nationales strictement comparables appartenant à 37 familles de produits dans 7 rayons différents.
Chaque consommateur peut comparer son panier : une nouvelle
fonctionnalité interactive qui permet de personnaliser la comparaison
Au-delà de la comparaison au niveau national du prix moyen d’un même produit dans 8 enseignes de grande distribution1, le « panier » offre une innovation majeure. Il permet au consommateur de constituer son propre panier à partir des produits le plus souvent achetés (parmi les 2 327 produits étudiés), et de comparer le prix de ce panier entre 2 enseignes de son choix, au niveau national, pour déterminer l’enseigne la plus compétitive.

Des exigences méthodologiques toujours plus poussées
L’objectif de la transparence sur les prix n’est pas partagé par toutes les enseignes de la distribution, certaines ont même intenté des procédures à l’encontre de E.Leclerc afin de faire fermer quiestlemoincher.com. Dans ce contexte polémique et d’interprétation restrictive de la loi sur la publicité comparative, E.Leclerc a demandé au BIPE (cabinet de conseil et d’études indépendant) de garantir la fiabilité et l’objectivité des résultats des comparaisons. Ainsi le BIPE supervise la méthodologie de relevés des prix, définit et prend en charge les calculs de comparaisons.

Leurs exigences étant les suivantes :
• Parfaite comparabilité des produits : la comparaison s’effectue sur des produits rigoureusement identiques d’un magasin à l’autre, soit les produits de grande marque nationale.
• Représentativité de l’échantillon des magasins, enseigne par enseigne : les magasins dans lesquels ont lieu les relevés de prix sont représentatifs de la structure de chaque enseigne (supermarché ou hypermarché de plus de 1 200m2).
• Pertinence du périmètre produit : les marques nationales sélectionnées sont les marques nationales les plus consommées en valeur par les consommateurs et les produits dont les prix sont relevés sont les produits les plus détenus par les magasins (de 96 à 99 %).
• Rigueur de la méthode de collecte des données et de traitement statistique des comparaisons de prix.
• Totale égalité de traitement entre les enseignes.
• Indépendance des prestataires en charge des relevés de prix (Pole Communication) et du traitement des données (BIPE).
• Significativité des résultats : la présentation des résultats indique systématiquement le nombre de magasins et le nombre de produits à partir duquel s’effectue la comparaison entre enseigne. Si un produit est présent dans moins de 30 magasins d’une enseigne, alors l’écart de prix n’est pas calculé car jugé statistiquement non significatif.
Enfin, élément important de la transparence souhaitée par l’enseigne, le consommateur peut accéder en ligne à l’exhaustivité des 670 000 relevés de prix effectués, au détail des 2 327 produits dans les 383 magasins où les prix ont été relevés ainsi qu’à l’explication détaillée de la méthodologie employée.

• 1 Auchan, Carrefour, Champion, Cora, Géant, Intermarché, Système U et E.Leclerc