Femmes et médias : Le Sénat part en guerre contre le "porno chic"

Face au phénomène du "Porno chic" et de la valorisation de la minceur extrême dans les publicités, le rapport annuel de la délégation du sénat aux droits des femmes propose des recommandations...

Des publicités choquantes et dévalorisantes

Le rapport pointe du doigt quelques dysfonctionnements des organismes de contrôle dans le cadre des publicités. "En dépit de l'existence d'un encadrement juridique précis et d'un système d'autorégulation des professionnels mis en place par le Bureau de vérification de la publicité (BVP), des dérives subsistent dans l'utilisation de l'image de la femme dans la publicité, avec des atteintes persistantes à la dignité de la personne humaine et des représentations souvent stéréotypées." Et le rapport d'ajouter : "Le contrôle du BVP est loin d'être exhaustif et son efficacité est variable selon le type de média concerné." Selon l'avis des sénateurs, " certaines campagnes publicitaires, réalisées par les marques elles-mêmes, sans passer par des agences, échappent au système d'autorégulation. Les lacunes du contrôle, en particulier en matière d'affichage, laissent subsister beaucoup de publicités choquantes et dévalorisantes pour la femme, notamment dans le cadre du phénomène dit du « porno chic »." En outre, le rapport dénonce "le culte de la minceur excessive diffusé par la publicité et les médias" qui entraîne une banalisation des comportements anorexiques.

Des propositions de mesures

La délégation propose quelques mesures susceptibles d'améliorer cette situation. La première vise à renforcer l'efficacité du contrôle du Bureau de vérification de la publicité (BVP) à l'encontre des publicités attentatoires à l'image de la femme. Ce renfort pourrait passer par l'extension de l'obligation de consultation préalable du BVP, déjà prévue pour les publicités télévisées, aux campagnes publicitaires nationales d'affichage. La commission préconise également d'imposer à l'ensemble des marques, "y compris celles qui réalisent leurs propres campagnes sans passer par les agences de publicité, d'adhérer aux règles déontologiques et au système d'autorégulation mis en place par le BVP." La délégation du Sénat aux droits des femmes propose en outre d'accroître les moyens d'action des associations de défense des droits des femmes en matière de lutte contre la publicité sexiste. Enfin, dans un souci de protection de la santé publique et de prévention de l'anorexie, le Sénat propose "d'établir une Charte du mannequinat, prévoyant notamment l'interdiction de participer aux défilés de mode pour les mannequins dont l'indice de masse corporelle est inférieur à un seuil défini par des experts médicaux." Le texte du rapport demande également une sensibilisation aux stéréotypes véhiculés par les médias sur les rôles respectifs des femmes et des hommes dans les programmes scolaires.